Le petit dictionnaire du studio
Lexique web & branding
Le vocabulaire de nos métiers, expliqué simplement.
Positionnement, charte graphique, architecture de gamme, UX, données structurées, GEO… Nos métiers ont leur jargon. Ce lexique rassemble, expertise par expertise, les définitions des 35 termes que nous utilisons au quotidien, rédigées par l'équipe de Studio Malto, agence web et branding à Bordeaux.
- 35 définitions
- Claires, courtes, sans jargon
- 5 expertises
- De la stratégie au GEO
- Rédigé par
- Camille & Gaëtan
Stratégie & positionnement
Les mots de la réflexion qui précède la création : comprendre une marque, puis lui donner une direction.
- Positionnement de marque
- La place qu'une marque occupe, de façon distincte et défendable, dans l'esprit de son public face à ses concurrents. Un bon positionnement tient en une phrase : pour qui, quelle promesse, et pourquoi vous plutôt qu'un autre.
- Territoire de marque
- L'univers de sens, d'images, de mots et de références qui appartient en propre à une marque, au-delà de ses produits. Il guide le ton, les visuels et les prises de parole pour que la marque reste reconnaissable partout.
- Audit & analyse de l'existant
- L'étape de diagnostic qui précède toute création. On examine objectivement les supports, le discours, la concurrence et la perception de la marque pour distinguer ce qui fonctionne de ce qui freine.
- Plateforme de marque
- Le document stratégique qui formalise l'identité profonde d'une marque : raison d'être, vision, valeurs, personnalité et promesse. Elle sert de référence commune à l'équipe comme à tous les prestataires, et découle directement du positionnement.
- Direction créative
- Le pilotage global de la cohérence et de la qualité artistique d'un projet de marque, de la stratégie jusqu'à la production. Elle traduit les choix stratégiques en intentions créatives concrètes.
- Repositionnement
- La redéfinition volontaire de la place d'une marque sur son marché, souvent pour corriger un décalage entre son image et sa réalité. Il peut toucher l'offre, le discours, l'identité visuelle, ou les trois à la fois.
Identité de marque
Le vocabulaire de l'image : tout ce qui rend une marque reconnaissable au premier coup d'œil.
- Direction artistique
- Le regard qui unifie les choix visuels d'un projet (couleurs, typographies, images, mise en page) pour qu'ils servent un même propos. C'est elle qui donne à une marque son style reconnaissable.
- Création ou refonte de logotype
- La conception du signe qui représente une marque : un mot, un symbole ou les deux. La refonte fait évoluer un logo existant pour le moderniser sans perdre ce qui fait sa reconnaissance.
- Identité visuelle
- L'ensemble cohérent des éléments graphiques qui permettent de reconnaître une marque au premier coup d'œil : logo, couleurs, typographies, formes, images. Bien plus qu'un logo, c'est un système.
- Typographies
- Le choix, l'association et parfois le dessin des polices de caractères propres à une marque. La typographie donne une voix au texte, avant même qu'on le lise.
- Iconographie
- Le vocabulaire de pictogrammes, de symboles et d'images propre à une marque, conçu pour illustrer ses contenus de façon homogène. Elle facilite la lecture et renforce la reconnaissance.
- Illustration
- La création d'images dessinées, peintes ou composées, à la main ou numériquement, pour incarner l'univers d'une marque. Elle apporte une singularité qu'aucune banque d'images ne peut offrir.
- Charte graphique
- Le document de référence qui fixe les règles d'usage d'une identité visuelle : déclinaisons du logo, palette, typographies, compositions, exemples. Elle permet à chacun d'appliquer l'identité visuelle sans la trahir.
Packaging
Les termes du produit en rayon, de l'idée de départ jusqu'aux fichiers envoyés à l'imprimeur.
- Concept créatif
- L'idée directrice qui organise tous les choix d'un packaging avant leur mise en forme : un parti pris, une histoire, une matière, un geste. C'est lui qui rend un produit mémorable.
- Design packaging
- La conception de l'apparence, et souvent de la structure, d'un emballage. Il articule esthétique, lisibilité, contraintes techniques et réglementaires, et environnement de vente.
- Étiquettes
- Le support imprimé qui habille un produit et porte son identité, ses informations et ses mentions obligatoires. Sur une bouteille de vin ou un pot d'épicerie fine, elle concentre toute la marque sur quelques centimètres.
- Architecture de gamme
- L'organisation visuelle qui permet de distinguer plusieurs produits d'une même marque tout en signalant leur appartenance. Elle définit ce qui reste commun et ce qui change d'une référence à l'autre, avant les déclinaisons produits.
- Déclinaisons produits
- L'adaptation cohérente d'un système graphique à l'ensemble des références, formats ou variantes d'une marque. Nouvelles saveurs, éditions limitées ou grands formats restent ainsi immédiatement identifiables.
- Préparation des fichiers de production
- L'étape technique qui transforme une maquette validée en fichiers exploitables par l'imprimeur : couleurs, fonds perdus, découpes, vernis. Elle évite les mauvaises surprises au moment du bon à tirer.
Digital & web
Les notions clés pour comprendre comment se conçoit et se construit un site internet.
- Direction artistique digitale
- L'application de la direction artistique aux supports numériques, avec leurs contraintes propres : écrans multiples, interactions, animations, performance. Elle garantit qu'un site ressemble vraiment à la marque.
- UX / UI design
- Deux disciplines complémentaires de la conception d'interfaces. L'UX (expérience utilisateur) organise les parcours et l'information ; l'UI (interface utilisateur) en définit l'apparence et les interactions.
- Site vitrine
- Un site conçu pour présenter une marque, ses produits ou ses services, sans vente en ligne. Son rôle : donner envie, rassurer et générer des prises de contact.
- Site institutionnel
- Un site centré sur la présentation d'une entreprise ou d'une organisation dans son ensemble : histoire, valeurs, équipes, actualités. Il s'adresse autant aux clients qu'aux partenaires, candidats ou journalistes.
- Site e-commerce
- Un site qui permet d'acheter en ligne. Aux enjeux d'image s'ajoutent le catalogue, le panier, le paiement, la logistique et la confiance à chaque étape du parcours.
- Développement sur mesure
- La construction d'un site adaptée précisément aux besoins d'un projet, plutôt que l'adaptation d'un thème générique. Le code reste léger, maîtrisé et facile à faire évoluer.
- Responsive design
- La conception d'un site qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran : ordinateur, tablette ou smartphone. Indispensable, puisqu'une grande partie des visites se fait aujourd'hui sur mobile.
- Optimisation des performances
- L'ensemble des techniques qui accélèrent le chargement et la fluidité d'un site sans dégrader sa qualité visuelle : images compressées, code allégé, mise en cache. Un site rapide convertit mieux et se référence mieux.
SEO & GEO
Le jargon du référencement, traduit en français courant : être trouvé sur Google, et cité par les IA.
- Audit SEO
- L'examen approfondi d'un site pour identifier ce qui freine sa visibilité dans les moteurs de recherche : technique, contenus, liens, concurrence. Il débouche sur un plan d'action priorisé, qui commence souvent par la stratégie de mots-clés.
- Stratégie de mots-clés
- L'identification des termes réellement tapés par les internautes en lien avec une activité, puis leur répartition sur les pages du site. Elle aligne le vocabulaire du site sur celui de ses clients.
- Optimisation technique
- L'ensemble des réglages qui permettent à un site d'être correctement exploré, compris et indexé par les moteurs : vitesse, structure des URL, balises, plan du site, compatibilité mobile.
- Optimisation éditoriale
- Le travail sur les textes d'un site pour qu'ils répondent à la fois aux questions des lecteurs et aux critères des moteurs : titres, structure, précision, richesse du vocabulaire.
- Maillage interne
- L'ensemble des liens qui relient les pages d'un même site. Bien pensé, il guide les visiteurs vers les bonnes pages et aide les moteurs à comprendre la hiérarchie des contenus.
- Données structurées
- Un balisage ajouté au code d'une page, le plus souvent au format Schema.org, pour décrire son contenu dans un langage que les moteurs comprennent directement : entreprise, produit, FAQ, événement.
- Optimisation GEO
- Le GEO (Generative Engine Optimization) adapte un site pour qu'il soit compris et cité par les moteurs de réponse basés sur l'IA, comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Il complète le SEO sans le remplacer, notamment grâce aux données structurées et à la structuration des contenus.
- Structuration des contenus pour les IA
- L'organisation d'un contenu pour qu'il soit facilement extrait, compris et cité par une intelligence artificielle : réponses directes, phrases autonomes, faits vérifiables, hiérarchie claire.
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