Cas client · Rebranding & refonte de site internet
Rebranding Quézac : une source de 1901 remise au goût du jour
Garder le terroir et l'histoire que tout le monde connaît, et donner à la marque une allure plus actuelle et plus haut de gamme.
- Client
- Quézac, eau minérale naturelle gazeuse des gorges du Tarn
quezac.com ↗ - Expertises
- Identité de marque, packaging, digital & web, SEO
- Rebranding
- 2 moisallers-retours compris
- Site internet
- 1,5 moisdesign, images et textes
- Budget
- Le secret le mieux gardé de l'atelier. Chaque projet est unique, son budget aussi : parlons du vôtre.
En bref
Studio Malto, agence de branding et de création web à Bordeaux, a mené le rebranding complet de l'eau minérale Quézac : nouveau logo, identité visuelle, étiquettes, packaging et direction artistique, en deux mois. L'agence a ensuite repensé le site quezac.com en un mois et demi, en produisant les images et en rédigeant tous les textes. L'objectif : une marque plus actuelle et plus haut de gamme, qui garde son terroir lozérien et son histoire depuis 1901.
Le point de départ
Une marque connue de tous, une image à moderniser
Quézac jaillit en Lozère, au cœur des gorges du Tarn, depuis la fin du XIXe siècle. La bouteille fait partie des tables françaises depuis des générations, et son histoire est l'un de ses meilleurs atouts.
Son identité avait moins bien vieilli. Le blason bleu et jaune, la typographie manuscrite et le site d'alors racontaient mal la qualité de l'eau et l'exigence de la maison. La marque voulait monter en gamme sans perdre ceux qui l'aiment déjà.
Notre mission : moderniser Quézac sans qu'on cesse de la reconnaître.
Préserver le terroir
La Lozère, le Tarn, le village de Quézac. L'origine reste au centre du discours et des images, avec des matières brutes et des gestes simples.
Monter en gamme
Un logotype plus sobre, une palette resserrée, beaucoup de blanc. La marque gagne en élégance et trouve sa place sur des tables plus exigeantes.
Garder l'histoire
L'année 1901, l'accent du É et le bleu profond sont conservés. Ce sont les repères que le public associe à Quézac depuis toujours.
Rebranding · 2 mois
Nouveau logo Quézac : la même signature
Nous avons redessiné le logotype en partant de ce qui faisait déjà la force de Quézac. Le blason disparaît au profit d'un lettrage en capitales à empattements, plus affirmé et plus lisible. Le É garde son accent incliné, clin d'œil direct à l'ancienne version, et 1901 passe en orange pour devenir un vrai marqueur d'héritage.
À partir de ce logo, nous avons construit toute la direction artistique : palette, typographies, étiquettes et packaging.
Ce qu'on a gardé
Le nom en capitales, l'accent du É, le bleu, la date de 1901.Ce qu'on a retiré
Le blason, le jaune vif, le filet sous la date et la typographie manuscrite.Ce qu'on a ajouté
Un orange cuivré, réservé à la date et aux accents, qui réchauffe le bleu.
Site internet · 1,5 mois
Refonte du site Quézac : un site qui parle comme la marque
Le site devait porter les nouvelles valeurs de la marque, pas seulement son nouveau logo. Nous avons donc pris en charge le design, mais aussi la production des images et l'écriture de l'ensemble des textes.
Le ton a changé : moins de slogans, plus de sensations. Des phrases courtes, posées comme des vers, qui parlent de partage, de création et de ceux qui osent.
Faites glisser la barre pour comparer la page d'accueil avant et après la refonte.
Ce que nous avons livré
- Refonte complète de l'interface, dans la continuité de la nouvelle identité.
- Production des visuels du site, en accord avec la nouvelle direction artistique.
- Rédaction de l'ensemble des contenus, alignés sur les nouvelles valeurs de marque.
Le calendrier
Trois mois et demi, de l'esquisse à la mise en ligne
L'identité a été validée avant de concevoir le site. Les allers-retours avec l'équipe Quézac font partie du temps compté : c'est là que la marque s'approprie son nouveau visage.
Rebranding
Logo, identité visuelle, étiquettes, packaging et direction artistique.
Site internet
Design, production d'images et rédaction des textes.
Questions fréquentes
Le projet Quézac en questions
Combien de temps a duré le projet Quézac ?
Trois mois et demi au total : deux mois pour le rebranding (logo, identité visuelle, étiquettes, packaging), allers-retours avec le client compris, puis un mois et demi pour la refonte du site internet.
Qu'est-ce qui a changé dans le logo Quézac ?
Le blason bleu et jaune et le lettrage manuscrit ont laissé place à des capitales à empattements bleu marine. L'accent incliné du É et la date de 1901 sont conservés, la date passant en orange cuivré pour marquer l'héritage.
Comment moderniser une marque sans perdre son histoire ?
En identifiant d'abord les repères que le public reconnaît, puis en les gardant. Pour Quézac, ce sont le nom en capitales, l'accent du É, le bleu et 1901. Tout le reste peut évoluer : typographie, palette, ton, images.
Qui a réalisé le nouveau site de Quézac ?
Studio Malto, agence de branding et de création web basée à Bordeaux. L'agence a pris en charge le design du site, la production des images et la rédaction de l'ensemble des textes.
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